SEO-Mythen

Schnellüberblick: Die wichtigsten Punkte

• Mythos: Hohe Keyword-Dichte verbessert das Ranking. Übermäßiger Einsatz von Keywords kann das Ranking verschlechtern, da Google Wert auf die Qualität und Relevanz von Inhalten legt, nicht auf Keyword-Stuffing.
• Mythos: Mehr Backlinks führen zu besseren Rankings. Die Qualität und Relevanz der Backlinks sind wichtiger als ihre bloße Anzahl.
• Mythos: SEO liefert sofort Ergebnisse. SEO ist ein langfristiger Prozess, und es dauert in der Regel 3-6 Monate, um sichtbare Resultate zu erzielen.

SEO Mythen:

Wir bringen sie auf Platz 1 in den Suchmaschinen 

Kein Dienstleister bringt sie auf die obersten Plätze, sondern die Suchmaschinen spielen die Suchergebnisreihenfolge selber aus. Es kann nur an diversen Signalen gearbeitet werden, um bessere Platzierungen zu unterstützen.

Und wenn sie dann mit einer Phrase oder ein Keyword auf Platz 1 in den Ergebnissen der Suchmaschine angezeigt werden, laut z.B. diverser Ranking-Tools oder in der Search Console, bedeutet das noch lange nicht qualifizierten oder ausreichend Traffic zugewiesen zu bekommen.

In den aktuellen Quanten-Serps (AI, Machine Learning, Quanten-Computing, diverse Search-Datenbankquellen), entscheidet die Suchmaschine nach der Suchintention hinter einer Suchanfrage, ob z. B. der User etwas kaufen möchte oder nur Infos benötigt und spielt dementsprechend seine Suchergebnisse aus.

Zusätzlich im Einklang mit personalisierten Suchergebnissen, die sich nach Region, persönlichen Interessen oder schon zuvor besuchten Seiten oder Themen gliedern.

Abschließend sind auf der ersten Suchergebnisseite die ersten Ergebnisse Suchmaschinen eigene Dienste, wie Videos, Ads, Shopping-Links, Bilder, Frage-Boxen usw. . Somit werden organische Suchergebnisse ( z. B. ihre Webseite), erst ab 8er oder gar 10er Stelle angezeigt.

Es gibt genügend qualifizierte Statistiken wieviel Traffic sie dann noch bekommen. Jener beweget sich im niedrigen zweistelligen – vorwiegend im einstelligen Prozentbereich. Der sich dann wiederum unterteilt in qualifizierten und nicht qualifizierten Traffic.

Links, Links, Links 

Verlinkungen sind seit zwei Dekaden noch immer ein wichtiges Ranking-Signal, aber von diversen weiteren Signalen und Kriterien nicht als ein Alleinstellungsmerkmal zu betrachten.

Die Qualität der linkgebenden Seite ist ein nicht zu unterschätzender Faktor. Nicht der DA Faktor oder Follow/ Nofollow/ Sponsored Linkbeziehungen (Google folgt jeder Form von Links), sowie harte Keyword-Links usw. . Wir sind nicht mehr im Jahr 2000-2010.

Also lassen sie sich nicht von Angeboten zum Schnäppchenpreis für hunderte oder tausende Links mit hohen DA/ DR Wert ködern, das schadet ihrer Seite (toxisches Umfeld ihrer Webseite) oder wird ignoriert und kostet mehr als es ihnen nützt.

Der DR oder DA Wert mancher Tools, sagt nichts über den Traffic einer Seite aus oder wie das Linkprofil zustande kam. Wurden die Werte durch das kaufen von Low-Quality-Spam-Links manipuliert?

Und während gefühlt 95% ausschließlich noch von negativen NoFollow und fehlender Pagerankvererbung reden, hat die Suchmaschine Google Linkbeziehungen in der Vergangenheit längst neu definiert, siehe: Link Dokumentation Google

Jeder Link – egal in welcher Linkbeziehung, kann in die Bewertung einer Suma mit einfließen. Ob nun durch Direct-Traffic, Branding, Textumfeld, Qualität und Trust des Linkgebers, Themenverwandschaft und diverse weitere Signale.

SEO-Texte, Keywordtexte, WDF-IDF, Holistischer Content 

Schreiben bzw. produzieren sie Content für ihre User und nicht für die Suchmaschinen. Gehen sie auf Bedürfnisse ein, bringen sie persönliche Stile mit in ihren Texten, bleiben sie natürlich. Vermeiden sie automatisch erstellten Content über AI Software & Programmen.

Suchmaschinen sind aktuell äußerst gut darin, manipulative Methoden zu erkennen und einfach zu ignorieren. SEO-Textwüsten – optimiert auf Short-Tail Keywords nach Keyworddichte-Kennzahlen und lauter Fett-Makierungen, sind übrigens auch nicht mehr auf der Höhe der Zeit.

Besonders für Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen die einen regionalen Standort betreiben: Sei es das Ladengeschäft, die Finanzberatung, Agenturen oder ein Handwerksbetrieb, empfehlen wir unsere asymmetrischen Advertorials, für eine E-E-A-T Optimierung mit regionalen Bezug und Longtail-Ausrichtung.

Um hier Sichtbarkeit innerhalb des Zero-Klick Google-Universums zu erhalten, werden ihnen normale Keyword-Texte die meistens für Suchmaschinen geschrieben werden – äußerst wenig bringen.

Da nach neuesten Studien, Suchmaschinen lokale Ergebnisse stark vermehrt ausgeben und sie zudem bei Top-Keywords, sich einen Wettbewerb mit kostenintensiven Paid-Ads, Bilder- und Shopping Karusselle, Visualisierungen und Top-Stories (Google Discovery) z.B. der Großverlage stellen.

Wer aktuell mit gängigen Keyword Tools – Texte nur nach Wörtern mit den höchsten Suchanfragen ausrichtet – verbrennt evtl. sein Content- oder Werbebudget.

Die User-Intention aktueller Suchanfragen und ausgelieferter Suchergebnisse, werden in den Kategorien: „Kommerziell, Pädagogisch, Transaktional und Navigatorisch“ unterteilt. 

Hieraus lassen sich abseits von ehemaligen Single Keyword-Texten, eine Vielfalt an Long-Tail Texten für ihre Webseite ableiten. Somit können sie sich aktuell noch so einige Wettbewerbsvorteile sichern, da der Mainstream teilweise noch in veraltete Optimierungspraktiken steckt.

Keyword-Tools

Eine Vielzahl von Agenturen, SEO- Dienstleistern und Full-Service Anbietern, nutzen Keyword-Tools der selben Anbieter. Die Programme unterstützen die Dienstleister für diverse Arbeiten im Online- und Contentmarketing. Leider kommen durch die Nutzung der Keyword-Tools, natürlich viele auf die exakt selben Ergebnisse.

Wenn anschließend nach Contentplanung, jede Firma & Unternehmen zum selben Keyword einen fast vollkommen ähnlichen Text in Titel, Struktur, Keyworddichte produziert, liegt zwar noch nicht ganz ein Duplikat vor, aber Zielführend ist anders.

Eine Suchmaschine kann hier für ihr Ranking im Wettbewerb, nur noch auf E-E-A-T Metriken und Backlinks für eine Bewertung zurückgreifen. Einige Toolanbieter liefern ausgereifte Produkte, daher sind ca. 3-5 Tools am häufigsten im Einsatz. Ergo= viele identische Vorschläge und gezogene Rückschlüsse.

Ausschließlich Performance-Marketing als SEO-Methode? 

Natürlich erhalten sie Traffic durch Paid-Ads in Social Media und Suchmaschinen. Wie hoch ist aber ihr Return of Investment (ROI)? Wie hoch ist der wirkliche Anteil an qualifizierten Traffic? Wo auch Stimmen international seit Mitte 2021 laut werden, das über den größten SEM Anbieter der Welt immer weniger echte Conversions performt werden – durch nicht qualifizierten Traffic.

Hat Performance Marketing außer als reine Trafficvermittlung, weiteren Nutzen für ihre Webseite? Warum setzen Profis wohl auf Marketingkanal übergreifende Touchpoints?

Durch die Verschärfung diverser Privacy- bzw. Datenschutzverordnungen, gehen immer mehr Anzeigenschaltungen bei geschlossene Ökosystemen wie z.B. Apple oder durch spezielle Browser ins Leere – mit dem Resultat – das sie nicht mehr vollständig ihre Zielgruppe erreichen.

Sollten sie nicht höhere Werbebudgets aus ihrer Portokasse bezahlen können/ mögen, gilt es hier genau abzuwägen und zu prüfen – besonders bei fortlaufend steigenden Klickpreisen durch starken Wettbewerb.

Zum Beispiel werden leider unnötiger Weise von manchen Verwaltern ihres Werbebudgets, ihr eigener Domainname als Keyword gebucht bzw. nicht optimal konfiguriert, damit dann anschließend in der Suche eine kostenpflichtige/ per Klick Anzeige mit ihren Domain-Namen über ihre eigene Webseite steht und diverse Extrakosten verursacht? Das ist wirklich nur Notwendig, wenn Google mal wieder automatisch über ihre Domain oder Wettbewerber über ihnen – Anzeigen schalten.

Mehr aus dem Nähkästchen von 2022: Software Developer beauftragt externe Agentur bzgl. SEM – Budget 10K € / Monat vorhanden, in den ersten Wochen nach 3,8K € Kosten – Conversionrate = 0% – Abruch.

Anschließende Überprüfung der aufgesetzten Kampagne. Ausspielung von Anzeigen erfolgte auch Nachts in Drittländern, innerhalb von Boulevard-Medien.

Fazit: Performance Marketing hat absolut seine Berechtigung, aber nicht als alleiniger Marketingkanal.

Earned Media?

Die freiwillige Veröffentlichung redaktionellen Contents wird ihnen über kostenpflichtige Dienstleistungen angeboten? Hinterfragen sie ernsthaft wie solche Angebote ganz genau umgesetzt werden.

Kostenlos veröffentlicht kein Verlag, kein Blogger, Influencer oder Webseitenbetreiber etwas mehr – außer es handelt sich wirklich um echte Schlagzeilen oder einen absoluten Mehrwert für die Betreiber.

Als Verlag haben wir, sowie andere Partner unzählige Versuche von diversen Agenturen erhalten kostenlose Veröffentlichungen zu erschleichen und das teilweise noch im Namen ihrer Kunden. (Möchten sie als Gewerbe mit solchen Methoden in Verbindung gebracht werden?)

Ob das einfache Pressemitteilungs-Duplikate waren, ein 08/15 Keywordtext der angeblich soviel Mehrwert liefern sollte, eine Grafik die schon tausendfach dupliziert wurde usw. und das in Verbindung ohne Kennzeichnungspflichten und kostenlosen Backlinks. Für Presseverteiler-Webseiten und Linkschleudern vielleicht annehmbar, für alle anderen eher nicht.

TikTok Marketing, Reels, Kurzvideos

Natürlich erreichen sie mit der Erstellung von Kurzvideos Traffic. Als weiteres Marketinginstrument auch sehr empfehlenswert. Beachten sie bitte nur die Altersgruppe & Zielgruppe, welche mit Kurzvideos interagieren.

Für das neue Szeneprodukt sicher lohnenswert, für viele Dienstleistungen, Unternehmen und Produkte aber nicht die qualifizierte und Conversions /Leads Zielgruppe.

Update: Es zeigt sich seit 2023 der Trend, das nun auch Unternehmen und B2B auf den Kurzvideo Plattformen oder innerhalb diverser Socials sich mit Profilen und Videos befinden. Immer größere Kanäle aufbauen, die mit steigenden Userzahlen, Followern und Interaktionen aufwarten.

Marketing: Webinare, Videokurse, E-Books

Werden sie auch überflutet in Social Media mit vielen kostenpflichtigen Angeboten zur Teilnahme an Webinaren, Videokursen, Fallstudien-Serien oder das nächste E-Book für ihr Unternehmen? Besonders oft mit reißerischen Titeln “ Das Beste…“ Das Wichtigste…“ „Die 10, 20, 30… Insidertipps“ “ Der ultimative Report“?

Solche Angebote schießen seit den letzten Jahren wie Pilze aus dem Boden, vermitteln ihnen aber oft nur die allgemein bekannten Grundlagen. Alternativ können sie hierfür zu den kostenlosen Kursen von Google greifen, um ein Basiswissen zu erlangen.

Hier geht es zu den Kursen der Google Zukunftswerkstatt

Seitentitel, Description, Tags, Metakeywords

Eine Landingpage, Artikel usw. können heute zu diversen, von wenig bis vielen Keywords bzw. Suchanfragen ranken. Dank AI, Texterkennung und Maschine Learning. Hier ziehen sich die Suchmaschinen für ihre Suchergebnisse eigenständig Informationsgehalt heraus.

Daher gelten Seitentitel, Description und Metakeywords nur als Hinweis, wofür ein Seitenbetreiber am liebsten 😉 ranken möchte. Statt zum tausendsten Mal einen Keyword-Seitentitel z.B. „Online Marketing“ zu verwenden, wo eine Suchmaschine dank hohen Wettbewerb schon nicht mehr weiß welche Seite sie anzeigen soll, stellen wir Inhalte absolut in den Vordergrund.

SEO besteht nicht nur aus Metadaten.

Blog Marketing

Die früheren Formen bzw. Vorläufer von Advertorials, liefen unter der Bezeichnung Blog Marketing.  Es tummeln sich noch manche Anbieter am Markt, die ihnen Follow-Links mit Single Keyword-Anker wie z.B. Gastartikel, unnatürliche Links aus Blogkommentaren (ebenso Foren) oder Widgets-, Grafiken, -Tools mit Links verkaufen möchten. Sobald ein Entgelt fließt, gelten Kennzeichnungsbestimmungen. Und Blogs die zum großen Teil nur aus Gastartikeln (Ankerlinks) bestehen, sind längst unter dem Radar von z.B. Google.

Bitte walten sie hier jedenfalls mit oberster Vorsicht nicht Gefahr zu laufen, ihre Webseite wortwörtlich abzuschießen. Erkennt eine Suchmaschine eine harte Manipulation, kann eine Rückstufung und somit Besucherverlust erfolgen.

Als Webseitenbetreiber, Geschäftsinhaber oder Dienstleistungsunternehmen haben wir selber in den frühen Anfangsjahren negative Erfahrungen erlebt, – nicht durch Unwissenheit – sondern durch unseriöses Arbeiten von manchen Auftragnehmer.

Branchenverzeichnisse

Gerne verkaufen ihnen diverse unseriöse Branchenverzeichnisse, – manchmal mit Drückermethoden – einen Brancheneintrag zum stark überhöhten Jahrespreis. Achten sie besonders bei dessen Anbieter-Webseiten auf das Kleingedruckte.

Hier wird aktiv seitens der Anbieter per Telefon (Kaltakquise), mit verbalen Druck versucht ihnen einen Eintrag anzudrehen. Solche Anfragen erhalten sie auch per E-Mail oder Fax. Meistens wie bei telefonischen Anfragen auch, mit dem Hinweis “ Ihr Eintrag ist abgelaufen. Sparen sie sich das Geld, denn es bringt ihnen keinen Nutzen.

Wenn sie Wert auf einen Brancheneintrag legen, nutzen sie die namenhaften Portale.

SEO Homepage

Es gibt Anbieter die sie über Kaltakquise telefonisch kontaktieren, mit Hinweis ihre Webseite wäre veraltet. Die Anbieter hätten regional eine Fachkraft vor Ort und würden schon diverse Kunden genau in ihrer Gegend/ Straße betreuen.

Diese Anbieter ziehen sich ihre Gewerbedaten oft aus ihren Eintrag bei Google My Business (ehemals Places) und versuchen sie rhetorisch stark davon zu überzeugen, das sie eine neue (SEO) Homepage benötigen. Nach Vertragsunterzeichnung endet das dann in ein 48 Monate Abo – zu einen höheren 5-stelligen Betrag.

Für echte Profi-Seiten gibt es natürlich keine Kostenobergrenze. Da müssen sie natürlich auch bei seriösen Agenturen bzw. Webdesignern – mit höheren Kosten rechnen.

Seriöse Anbieter betreiben keine Kaltakquise, sondern werden selber gefunden oder empfohlen.

SEO Anbieter:

Es gibt erfahrene Agenturen, ebenso talentierte Freelancer und Kleinanbieter. Je nach ihren vorhandenen Budget – pauschal oder monatlich – können sie die unterschiedlichsten SEO-Dienstleistungen beauftragen.

Ein wichtiges Kriterium für Angebotspreise und die Auftragsbearbeitung sollte jedoch sein, welche Qualifikationen hinter den Dienstleistern stehen. Ist ein erfahrener Senior- SEO-Manager, ein Onlinemarketing-Manager, ein Trainee, ein Werksstudent oder gar nur der Praktikant für sie zuständig?

Ich habe schon ein/e Inhouse SEO-Manger/in oder Onlinemarketing-Manager/in

Sie beschäftigen eine/n Inhouse SEO-Manager/in oder Onlinemarketing-Manger/in? Schön, dann sind sie schon besser aufgestellt als immer noch viele andere Unternehmen bzw. Gewerbetreibende.

Aber wenn sie nun denken eine Einzelperson hat das Pensum, sämtliche Aufgaben im digitalen Marketing zu übernehmen, sollte ihnen bewusst werden – das sich viele spezielle Aufgaben in Berufen/ Studium gliedern, weshalb Agenturen mit einer Vielzahl von Mitarbeitern aufwarten.

Typische Stellenanzeigen für die Suche nach eine/n SEO-Manger/in oder Onlinemarketing-Manager, beinhalten einen Gemischtwarenladen an Aufgabengebieten – für die normalerweise z.B. ein/e:

SEO-Manger/in, Onlinemarketing-Manager/in, SEA/SEM Manager/in, Social Media Manager/in, Content Manger/in, Webdesigner/in, Mediengestalter/in, Programmierer/in, Vertriebsmitarbeiter/in, Texter/in etc. etc.

benötigt werden.

Wenn sie Personalkosten sparen möchten und – oder keine externen Kräfte bzw. Dienstleistungen zusätzlich beauftragen, erwarten sie von ihren Inhouse Mitarbeiter-/innen keine Skalierungswunder.

SEO und Onlinemarketing beinhalten fortlaufend eine Vielzahl von Arbeitsstunden, die es zu meistern gilt. Zudem ist fraglich, ob eine Einzelperson wirklich die Qualifikation hat sämtliche Aufgaben abzudecken.

Stellen sie zudem ausreichend Budget, das ihr Mitarbeiter effektiv arbeiten kann? Mit dem Gehalt ist noch keine Skalierung ihrer Firma abgedeckt. Ihr Mitarbeiter benötigt kostenintensive Tools & Softwarelizenzen, Werbebudget für PPC Kampagnen, Affiliate-Marketing und Contentmarketing, finanzielle Kapazitäten für externe Dienstleistungen usw. usw.

Erfahrungen für angehende SEO-Manager/innen und Arbeitgeber, CEO Marco Janck (Sumago, Campixx):

Native Advertising – native Werbung

Es gibt einige, auch sehr große Anbieter zum Schalten von nativer Werbung. Vergleichen sie hier bitte auch das Preis-/Leistungsverhältnis, insbesondere wenn per Impressions abgerechnet wird.

Es gibt native Werbeformate, wo ihre Werbung in einen unendlich scrollbaren Feed am Ende von Content ausgespielt wird, zwischen diversen weiteren Werbepartnern und jeder Seitenaufruf des Contents gezählt sowie abgerechnet wird.

Oder Advertorial-Anbieter mit einer z.B. max. 500 Worte Vorgabe ohne Extras, wo ihre nativen Werbeanzeigen zudem leider auch noch von diversen Anzeigen, wie Banner-Ads, Sticky-Ads, Pop-Ups, Video-Einblendung etc. überlagert werden und ebenso per Seitenaufruf gezählt werden.

Fazit:

Konzentrieren sie sich auf ihre User und Sichtbarkeit, auf ihre Usability, vorerst auf Grundlagen im technischen SEO, Content-Marketing und bei Bedarf gehen jede Form von Paid-Ads. Hier kann man natürlich weiter ausführen und viel in Spezialwissen gliedern oder in Fachgebiete unterteilen. Daher ist unser Fazit recht oberflächlich.

Laufen sie nicht hinter absolut jeden Marketing-Trend hinterher, der ihnen vielleicht „außer Spesen nichts gewesen“ wenig bringt. Ob Voicesearch-, das nächste Analysetool und x-fache User Experience Updates, alle müssen sich gegenüber Fleißarbeit, Best Practices, produktive SEO – & Marketinggrundlagen erst einmal beweisen.

Die Warnungen bzgl. Crawl-Budget Optimierung, Duplicate Content, manche Aspekte im Technical SEO, Pagespeed und Hreflang, sind Punkte die ihren Anteil an der Performance haben können, aber wenn nicht schon im Grundgerüst beim Aufbau einer Homepage erledigt, muss man sich Gedanken machen, ob eine Rückstufung von bestehenden Rankings über Monate, durch eine evtl. erneute Überprüfung in Kauf genommen wird.

Dienstleister die auf größere Budgets/Aufträge aus sind und ausschließlich nur mit Kunden-Referenzen glänzen, – aber kein einziges Projekt selber betreiben – sollten sie evtl. auch mal genauer betrachten im Bezug auf :Welche Arbeiten genau für Referenzkunden überhaupt erledigt wurden?

Wir von Artdefects Media verfolgen daher einen pragmatischen Ansatz auch für niedrige Budgets, da wir als kleiner Verlag und aus jahrelanger Erfahrung –Seriosität sehr zu schätzen wissen.

Unsere Tools & Dienstleistungen:

• SEO Kostenrechner & Kostenanalyse
• E-E-A-T Test – Optimiere und teste deine Webseite
• SEO Lesbarkeits-Analyse Tool für Advertorials
• SEO Textüberprüfung Keyword-Checker
• SEO Experte – Freelancer aus Bremen inkl. Local Schema Generator
• Advertorial buchen – Kundengewinnung mit Native Advertising
• Social Media Posting-Planer
• Lokale SEO-Checkliste Tool
• SEO Keyword-Dichte-Checker
• Keyword Semantik SEO-Checkliste-Tool

Unsere Empfehlungen für Big-Player – Big Brands (für umfängliche SEO-Dienstleistungen):

Seo-Strategien für große Markenunternehmen bieten viele versierte Marketing-Kollegen, mit (nach unserer Meinung) hoher Expertise und Fokus im Bezug auf Beratung für Digitalisierung, Podcast-Marketing, Content-Marketing, UX (Usibility), Leads & Sales, Performance-Marketing und noch viel mehr:

Content-Marketing entlang der Customer-Journey von Olaf Kopp / (CBDO) Aufgesang

Interviews und Podcast-Marketing

https://www.jaeckert-odaniel.com/podcast/